Quand audace et qualité rivalisent d’ingéniosité, le bouchon du succès explose. Pas facile d’imposer une marque de champagne en 35 ans face à une concurrence plus que centenaire. Nicolas Feuillatte l’a pourtant fait.
Nicolas Feuillatte ? Le vrai nom d’un dandy frenchie qui s’est fait connaître du “tout New York” et a décidé d’acheter un vignoble et de créer son propre champagne avec son frère en 1976 : “Réserve Particulière”. Un champagne à son image, dépassant les codes traditionnels du champagne pour exprimer la créativité. Soucieux d’assurer son approvisionnement en raisins, Nicolas Feuillatte se tourne vers le Centre Vinicole de la Champagne qui devient fi nalement propriétaire de la marque un an après, en 1986. L’aventure est vraiment lancée. En fait, tout le succès des champagnes Nicolas Feuillatte repose justement sur les épaules du Centre Vinicole qui dispose de l’atout maître de plus de 5000 vignerons adhérents, apportant un approvisionnement refl étant la diversité champenoise avec des critères de qualité élevés… Et sur Jean-Pierre Vincent, le chef de cave, concepteur de l’assemblage, qui a su imposer et faire apprécier le style Nicolas Feuillatte, impertinent et spontané. Son champagne est équilibré, fi n de bulles, rond et frais en bouche.
Huit millions de bouteilles, dans le top five des marques mondiales
35 ans après, on peut parler de vrai succès. En 25 ans, le nombre de bouteilles Nicolas Feuillatte vendues a été multiplié par 20, atteignant 8 millions de bouteilles en 2010. Lorsqu’il prend le poste de directeur adjoint en 1995, Dominique Pierre côtoie une vente de 5 millions de bouteilles. “C’est à cette époque que nous avons commencé à internationaliser la marque” affi rme Dominique Pierre, qui en est aujourd’hui le directeur général. “On fait partie des cinq premières marques mondiales avec Moët & Chandon, Veuve Clicquot, Mumm et Laurent Perrier”. La gamme s’est bien sûr élargie avec le Brut Rosé, le Brut Millésimé, le Blanc de Blancs millésimé, le Brut Extrem’, champagne rosé créé en 2007 sans sucre ajouté et la Cuvé de Prestige Palmes d’Or, créée en 1982. N’oublions pas les quarts One Fo(u)r lancés en 2005 pour une cible de clientèle plus jeune et noctambule. “On a toujours été en progression malgré les crises” peut assurer fi èrement Dominique Pierre.
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2011-05-08 16:52:01
